Если на лету выключить двигатель, самолет упадет

 #Современные инструменты для рекламы бизнеса

Очень важно исходить от целевой аудитории и выбирать то, что наиболее эффективно для вашего бизнеса подходит.

«Если это, к примеру, маленький бизнес – кафе, то тут мы не можем рекламировать массово, использовать крупные инструменты, как «наружка» или радио. В любом случае, это будет таргет на местную аудиторию, которая находится вокруг», – пояснил эксперт.

Один из главных современных востребованных инструментов – Digital. Причем не только тагргетированая реклама в соцсетях, но и перфоманс в маркетинге, когда ставится цель и контролируются косты за приход каждого клиента.

«Данная реклама может продвигаться через соцсети и поисковые сети. Это сейчас топ инвестиций, которые должна делать любая компания», – сказал Адиль Махмед.

Если говорить про классические инструменты и брать рынок РК, то «наружка» все еще является топом.

«Но здесь нужно понимать, насколько массово вам нужно продвигать что-то. В «наружке» продвигать новый продукт или одну услугу крайне сложно. Это обычно больше история, которая будет касаться продвижения основного бренда. Есть два вида рекламы: бренд одной компании и отдельные услуги, но их рекламируют отдельно», – отметил Адиль Махмед.

Радио до сих пор востребовано в РК

Но, по его мнению, это не самый эффективный путь.

«Мы должны исходить от целевой аудитории, так как сейчас стриминговые сервисы по музыке и наличие в машине AUX не дает возможности полноценно и масштабно рекламировать, потому что люди слушают музыку, которую сами хотят», – рассказывает Махмед.

Еще есть рекламные инструменты как распечатки, брошюры, подъездная реклама и так далее. Это рабочий инструмент для некоторых услуг.

Рынок рекламы в РК не такой большой

«У нас есть компании республиканского масштаба, которые очень хорошо зайдут в Алматы и Нур-Султане, но могут не зайти в регионах, так как рекламные инструменты гораздо меньше. Каждый из них связан с целевой аудиторией, с которой вы собираетесь работать, от нее надо исходить. Нет универсального подхода», – подчеркнул Адиль Махмед.

#Проблемы в сфере рекламы бизнеса в Казахстане

Первое – завышенная стоимость по размещению на ТВ. Это один из самых крупных инструментов. Не такой эффективный, как YouTube. Тут эксперт предлагает напрямую работать с каналами, чтобы снижать стоимость на будущее.

Развитие Digital-сферы. Она растет и влияние соцетей будет увеличиваться и останется отличным инструментом для рекламы.

Прямые проблемы, кроме стоимости — сами компании. Зачастую реклама создается в компаниях так, как они сами хотят это видеть. Компания считает, что это видение, которое они создали — лучшее решение для них. И не обращают внимания на целевую аудиторию.

Немногие компании выделяют деньги на рекламу.

Это крупная боль рынка, так как у нас очень мало качественного контента

«Видео-контент в соцсетях низкого качества и компании не хотят выделять деньги. Считают, что перфоманс-маркетинг, это картинка, которая приведет ее клиента и этого достаточно», – говорит Адиль Махмед.

Для решения этой проблемы нужно искать ЦА, создавать инсайты и делать ту рекламу, которую хочет клиент.

Эксперт сказал, что диверсификация в Казахстане не такая сильная, и рекламные баннера похожи друг на друг. По его мнению, предпринимателям нужно работать с креативом, узнавать и изучать новое. Креатив остается основой, как лучше показать и выделить себя «на полках».